江西宜春：打造跨年IP引爆新年夜火熱經(jīng)濟(jì)

　　元旦假期，江西宜春可謂人氣足、市場(chǎng)旺、消費(fèi)熱。首屆宜春文旅跨年活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，各類跨年活動(dòng)熱鬧非凡、旅游出行人山人海、餐飲消費(fèi)火爆十足，持續(xù)涌動(dòng)著高漲的消費(fèi)熱情和溫暖的“煙火氣”。

　　打造跨年IP 宜春旅游熱度持續(xù)攀升

　　“這里是凌晨12點(diǎn)的宜春，你敢相信嗎？”1月1日凌晨，一條拍攝于明月山溫湯度假區(qū)的視頻讓不少網(wǎng)友驚訝。視頻中，跨年夜的狂歡散去后，小鎮(zhèn)大街上的人頭攢動(dòng)，等待紅綠燈的小轎車、等待過(guò)街的電動(dòng)車排成長(zhǎng)龍，深夜的明月山依舊霓虹閃爍。

　　跨年夜，人間煙火氣在明月山升騰。玉盤廣場(chǎng)人頭攢動(dòng)，古井泉街店鋪顧客爆滿，千古情演出座無(wú)虛席，溫湯鎮(zhèn)上熱門飯店排號(hào)排到上百桌……這些熱鬧的場(chǎng)景，無(wú)不彰顯著首屆宜春文旅跨年活動(dòng)的澎湃活力。數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，“明月山跨年”搜索熱度漲幅達(dá)166%，江西南昌、湖南長(zhǎng)株潭、湖北武漢等地客流激增，景區(qū)接游量和旅游綜合收入創(chuàng)歷史新高，轄區(qū)溫泉酒店客房預(yù)訂持續(xù)升溫、“網(wǎng)紅”餐廳預(yù)訂更是“一桌難求”。

　　“這是我第二次來(lái)明月山跨年了！今年‘十二時(shí)辰十二宜事’的創(chuàng)意很不一樣，真的是每個(gè)小時(shí)都有新鮮的玩法，非常吸引人�！蹦喜�游客陳婷說(shuō)，除了跨年晚會(huì)，她還和朋友打卡了火龍追月、七彩煙花秀、十縣百碗等具有宜春地方特色的活動(dòng)，“變化挺大的，更潮更好玩了”。

　　據(jù)介紹，為打造節(jié)日盛典IP，為游客呈現(xiàn)一個(gè)全方位、沉浸式跨年活動(dòng)樣本，江西宜春由政府搭臺(tái)、市縣聯(lián)動(dòng)、企業(yè)參與，以“璀璨星辰不夜天 漫游春城迎新年”為主題，以明月山溫湯度假區(qū)為會(huì)場(chǎng)，以長(zhǎng)安十二時(shí)辰為藍(lán)本，深化宜春城市符號(hào)和在地文化體驗(yàn)，推出“宜春十二時(shí)辰街區(qū)”和“宜春文旅十二宜事”新場(chǎng)景，用心打造了一系列“有深度、有寬度、有高度、有知名度”的跨年品牌活動(dòng)，再現(xiàn)大唐不夜城的文化魅力。

　　美食歷來(lái)都是旅游的一大主題，以宜春十縣百碗菜品為基礎(chǔ)的十縣百碗跨年晚宴，吸引了不少老饕們駐足。在玉盤廣場(chǎng)，由宜春十個(gè)縣市區(qū)和明月山聯(lián)合布置的十二時(shí)辰唐制國(guó)風(fēng)市集人山人海，南門樓更是隨處可聽見喝彩聲，漢服古箏表演、國(guó)潮舞蹈，煙花瀑布秀將跨年之夜推向小高潮。

　　在玉盤廣場(chǎng)最熱鬧的莫過(guò)于傳統(tǒng)民俗“火龍追月”了，兩條百米長(zhǎng)龍和由溫湯各村舞龍隊(duì)組成的國(guó)潮巡演隊(duì)，一路與周圍的市民游客互動(dòng)，千人隊(duì)伍浩浩蕩蕩游至明月千古情景區(qū)，引領(lǐng)廣大游客市民抵達(dá)全新的活動(dòng)場(chǎng)地，燒塔篝火、歌曲串燒、非遺表演、街舞秀場(chǎng)……合理的活動(dòng)動(dòng)線、豐富且極具宜春色彩的跨年演藝、層出不窮的跨年玩法讓游客對(duì)跨年活動(dòng)有了新期待。

　　在明月千古情景區(qū)開啟的跨年晚會(huì)更是科技與美感的融合創(chuàng)新，夜空上百架無(wú)人機(jī)在空中變幻出各種祝福圖案，天空之門、七彩祥云煙花點(diǎn)綴了流光溢彩的夜空，吸引市民游客舉起手機(jī)記錄下難忘的瞬間，跨年儀式感瞬間拉滿。

　　“雖然進(jìn)出的路被擠得水泄不通，但還是愿意到這里感受一下熱鬧的跨年夜，更有節(jié)日的氛圍�！币舜菏忻窀呦壬�一家和朋友相約一起來(lái)體驗(yàn)宜春人自己的跨年盛典，以此為2024年畫上圓滿句號(hào)。

　　用好“冷”“暖”優(yōu)勢(shì) 抓住年輕人群體

　　“哇！七彩祥云！”12月31日跨年夜整點(diǎn)，千古情廣場(chǎng)萬(wàn)人集聚跨年倒數(shù)，上空五光十色的漫天煙花化作祥云，不少大人小孩在“璀璨星空”下許愿、擁抱，更有不少游客趁此機(jī)會(huì)合影，記錄下這浪漫唯美瞬間，轉(zhuǎn)身就發(fā)了朋友圈炫耀一波。

　　近年來(lái)“情緒價(jià)值”已成為大多數(shù)年輕人旅行的主要訴求，為一場(chǎng)演出奔赴一座城，已經(jīng)不再是新鮮事兒�！澳贻p人已經(jīng)把跨年游當(dāng)作一種時(shí)尚活動(dòng)了�！泵髟律骄皡^(qū)副總經(jīng)理陳磊觀察到，這個(gè)假期，不少年輕人逢人都會(huì)問(wèn)：“去哪兒跨年？”而明月山也緊跟節(jié)奏，推出多樣化的配套產(chǎn)品，如煙花瀑布秀、奇妙夜演藝、火龍追月民俗巡游、跨年晚會(huì)、無(wú)人機(jī)燈光秀、天空之門、七彩祥云等網(wǎng)紅煙花，都是深受年輕人喜愛(ài)的熱門活動(dòng)。

　　年輕人熱衷的跨年游，將給宜春的旅游發(fā)展帶來(lái)哪些機(jī)遇？明月山又該如何抓住跨年游熱度，打造旅游新IP？答案直指“年輕化”。陳磊說(shuō)，跨年游的群體以年輕人為主，我們?cè)诠┙o產(chǎn)品時(shí)，精準(zhǔn)定位了產(chǎn)品的消費(fèi)指向性，抓住年輕人的消費(fèi)需求，深度研究年輕人更愿意在哪方面消費(fèi)。年輕消費(fèi)群體注重“儀式感”“參與感”，今后明月山在這方面將策劃更多的活動(dòng)，增強(qiáng)參與互動(dòng)性。

　　“宜春首屆文旅跨年活動(dòng)為什么要在明月山舉辦？”在同城熱搜上，這樣一個(gè)問(wèn)題引起了熱議，其中有一條高贊的回答是“除了明月山，誰(shuí)還把我們當(dāng)個(gè)寶，滑雪、泡溫泉、登高、看演出、嘗美食，一站配齊，生怕你錯(cuò)過(guò)了跨年的儀式感。”

　　不難看出，面對(duì)一大批演唱會(huì)同質(zhì)化元旦跨年活動(dòng)，明月山獨(dú)特的山水、富硒溫泉、南方少有的高山戶外滑雪資源是明月山發(fā)展跨年游的一大優(yōu)勢(shì)。陳磊對(duì)這一觀點(diǎn)也深表認(rèn)同。他說(shuō)，“明月山會(huì)緊抓‘一冷一暖’資源優(yōu)勢(shì)，把跨年IP做大，把跨年?duì)I銷精準(zhǔn)對(duì)接到全國(guó)各地的年輕群體”，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)資源，以此打造一批“潮范”新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新融合、推陳出新，深化城市符號(hào)和文化體驗(yàn)，這點(diǎn)為“元旦一日游”贏得流量“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”提供了吸睛法寶。

　　2024年的最后一天，宜春市明月山高山戶外滑雪場(chǎng)人頭攢動(dòng)，三千余名來(lái)自全國(guó)各地的游客，在這里盡情享受著冰雪帶來(lái)的快樂(lè)。為了滿足年輕群體潮玩冰雪的新需求，明月山斥巨資在1588米高的明月山人工打造了一個(gè)高山戶外滑雪場(chǎng)，全年僅運(yùn)營(yíng)兩個(gè)月，設(shè)單、雙板滑雪，雪地滑圈，雪上飛碟，雪地爬犁，兒童暢玩等眾多精彩的運(yùn)動(dòng)、游玩項(xiàng)目，用創(chuàng)新體驗(yàn)把“冰雪體驗(yàn)”玩出新花樣，吸引無(wú)數(shù)年輕人來(lái)此跨年。兼具養(yǎng)生和休閑的溫泉，是年輕游客跨年出游的熱門選擇。數(shù)據(jù)顯示，53%來(lái)明月山跨年的90后和00后都會(huì)選擇到山腳下的溫湯鎮(zhèn)，泡一泡稀有的富硒溫泉。

　　除了文旅活動(dòng)豐富、“冷”“暖”資源給力，明月山新年登高活動(dòng)還提供了新選擇：在運(yùn)動(dòng)中開啟了新年第一天。1000余名來(lái)自全國(guó)各地的市民游客登高祈福，用腳步丈量冬日明月山之美，喜迎新年。據(jù)悉，全國(guó)新年登高健身大會(huì)是國(guó)家體育總局重點(diǎn)推廣的全民健身項(xiàng)目，作為每年開年的首項(xiàng)全民健身活動(dòng)，明月山已連續(xù)多年舉辦該項(xiàng)活動(dòng)。本次登高活動(dòng)還吸引多家媒體關(guān)注報(bào)道，實(shí)力出圈。

　　創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景 探索“文化+”無(wú)限可能

　　跨年“文化+”產(chǎn)品豐富，帶動(dòng)消費(fèi)熱情�！皣�繞文旅融合這條主線，針對(duì)跨年的文旅創(chuàng)新層出不窮，以新供給激發(fā)新消費(fèi)”，以文化活動(dòng)帶動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)域延伸，明月山有力促進(jìn)了跨年夜間經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

　　在這個(gè)過(guò)程中，明月山從傳統(tǒng)門票思維轉(zhuǎn)向流量思維，聚焦資源、客源、服務(wù)“三大要素”，在跨年夜前夕，面向宜春高校學(xué)子招募推廣大使，并聯(lián)合高校團(tuán)委開展“學(xué)子嘉游贛”推廣活動(dòng)，跨年夜明月山學(xué)生游客量同比增長(zhǎng)了42.5%。拓渠道增客流，加大重點(diǎn)渠道團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)的獲客力度，在宜春高鐵站和明月山機(jī)場(chǎng)開設(shè)跨年直通車、高校星空跨年巴士等，跨年氣氛和儀式感滿滿。線上銷售以“來(lái)明月山跨年”為主題的明月山滑雪和溫泉住宿等組合產(chǎn)品，通過(guò)直播和OTA平臺(tái)進(jìn)行宣傳銷售，將文旅流量轉(zhuǎn)化成消費(fèi)增量。還有多批次宜春文旅消費(fèi)券，推動(dòng)百萬(wàn)級(jí)別促銷讓利，拉動(dòng)假日旅游消費(fèi)，為跨年夜“開門紅”打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　在首屆宜春文旅跨年活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，推出“宜春十二時(shí)辰街區(qū)”和“宜春文旅十二宜事”，推動(dòng)旅游疊加演出、非遺、潮玩等元素，催生一系列新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新熱點(diǎn)，收獲了前所未有的曝光度和好評(píng)，尤其在年輕人之間迅速“圈粉”，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)繁榮打開了新的暢想空間。

　　跨年文旅IP的打造，著實(shí)為旅游再“添了一把火”。新客源帶動(dòng)新市場(chǎng)，新產(chǎn)品開啟新前景。首屆宜春文旅跨年活動(dòng)的成功，再次驗(yàn)證了文旅融合是開啟消費(fèi)新場(chǎng)景、豐富消費(fèi)新體驗(yàn)的有效路徑。數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)元旦假期，明月山旅游訂單量同比大漲158%，累計(jì)接待游客近10萬(wàn)人次，拉動(dòng)旅游消費(fèi)營(yíng)業(yè)額增加超5000萬(wàn)元。溫泉和滑雪的旅游熱度還在不斷上升，預(yù)定訂單已延續(xù)到寒假和春節(jié)。轄區(qū)餐飲方面的數(shù)據(jù)也不逞多讓，溫泉酒店一周前就提前售罄，元旦期間90%的民宿也住滿了，熱門餐廳外排隊(duì)等位的顧客從下午到凌晨絡(luò)繹不絕。

　　人間煙火氣，最撫凡人心。元旦假期落幕，“人財(cái)兩旺”的勢(shì)頭為2025年明月山旅游文化市場(chǎng)開了一個(gè)好頭。新的一年，在消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)、消費(fèi)新業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)力之下，相信只要明月山瞄準(zhǔn)文旅市場(chǎng)新需求，努力打造優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，提供更多有內(nèi)容、有溫度、有人情味的服務(wù)體驗(yàn)，就一定能解鎖“長(zhǎng)紅”流量密碼，讓文旅消費(fèi)“開門紅”繼續(xù)火下去，在溫暖升騰的“煙火氣”中實(shí)現(xiàn)“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”的“雙向奔赴”。(完)