江西明月山：“年味+”引領(lǐng)春節(jié)文旅新風(fēng)尚

　　在火樹(shù)銀花的煙花瀑布秀中、璀璨奪目的飛天鳳凰下，與奔月的嫦娥仙子來(lái)個(gè)親密合影；在非遺市集近距離欣賞糖畫(huà)、麻布繡、面塑、柒醋等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，動(dòng)手制作一個(gè)屬于自己的新春中國(guó)結(jié)；拿出手機(jī)掃一掃，走進(jìn)游園和市集加蓋福氣印章、打卡、連連看，兌換屬于你的定制“福氣大禮包”；還有雪地音樂(lè)會(huì)、火車露營(yíng)地圍爐……百節(jié)年為首，2025年春節(jié)假期，伴隨網(wǎng)絡(luò)熱搜一同節(jié)節(jié)攀高的，是江西明月山文旅市場(chǎng)的人氣、財(cái)氣和煙火氣。

　　在冬日暖陽(yáng)的照耀下，在“春節(jié)”申遺成功的助推下，“新春游園會(huì)，年味明月山”2025年明月山盡顯“中國(guó)風(fēng)”“年輕態(tài)”“科技感”和“國(guó)際范兒”。山上山下一系列參與性強(qiáng)、趣味性足的蛇年特色文旅活動(dòng)“火爆出圈”，營(yíng)造出溫暖、喜慶、祥和的新春氛圍，讓科技秀起來(lái)、年味濃起來(lái)、游客樂(lè)起來(lái)、消費(fèi)旺起來(lái)。

　　“新年俗”感知文旅融合更濃年味

　　大年初二，溫湯鎮(zhèn)玉盤(pán)廣場(chǎng)到處張燈結(jié)彩、熱鬧非凡。在新春市集，豐城凍米糖、萬(wàn)載糖畫(huà)，明月山麻布繡、宜春生漆制作技藝……非遺藝人趁著假期紛紛拿出渾身解數(shù)，吸引五湖四海的游客頻頻對(duì)準(zhǔn)精巧的手工藝品按下手機(jī)快門(mén)。

　　游人中，幾位外國(guó)人的身影尤為引人矚目。他們一路欣賞著十二生肖的玩偶，品嘗著溫泉豆腐、溫湯切糕等地方風(fēng)味小吃，還有廚師手把手地指導(dǎo)體驗(yàn)花式烤紅薯。來(lái)自巴基斯坦的斐伊扎說(shuō)，“這是我第一次在中國(guó)過(guò)春節(jié)，很有中國(guó)特色！”

　　2024年12月4日，“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，蛇年春節(jié)作為申遺成功后的首個(gè)春節(jié)意義非凡。伴隨“國(guó)際范兒”的加持，明月山、溫湯鎮(zhèn)、千古情景區(qū)不時(shí)能看到外國(guó)人穿梭其中。在游客中心廣場(chǎng)，外國(guó)游客景陽(yáng)在青年雜技演員謝超的指導(dǎo)下，親自學(xué)習(xí)了一把“龍躍神州——中幡”，“太有意思了！這里年味更濃、非常熱鬧，我還親身體驗(yàn)了一些，中國(guó)的文化真是博大精深，”他說(shuō)。

　　自今年1月23日就正式拉開(kāi)帷幕的2025明月山春節(jié)文旅活動(dòng)，以2大會(huì)場(chǎng)、4大主題、5大亮點(diǎn)的系列活動(dòng)為市民及中外游客營(yíng)造獨(dú)具特色的文化年、歡樂(lè)年、團(tuán)圓年、幸福年，也讓人們?cè)谧哂H訪友之余盡享“新年俗”帶來(lái)的濃郁年味。

　　在游客中心廣場(chǎng)，明月山特邀青年雜技演員謝超和團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)展示曾登上央視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、河南衛(wèi)視春晚的“龍躍神州——中幡”的魅力，吸引了海內(nèi)外游客的目光。此外，還有連番上演的國(guó)風(fēng)快閃、舞獅、高桿、中幡、雜技、大環(huán)秀等非遺大戲，精彩紛呈、年味十足；在書(shū)法大師指導(dǎo)，百人現(xiàn)場(chǎng)揮毫潑墨、書(shū)寫(xiě)對(duì)聯(lián)，挑戰(zhàn)領(lǐng)取“福氣紅包”兌換購(gòu)物紅包，開(kāi)啟新年好意頭，還有“家庭和睦照”“親情連連看”等互動(dòng)場(chǎng)景，讓人們游購(gòu)?qiáng)室惑w地度過(guò)假日時(shí)光。

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目與中國(guó)年俗的“雙向奔赴”不僅為明月山增添了更濃郁年味，也讓游客們能在新的消費(fèi)場(chǎng)景中更近距離感知中華文化�！巴ㄟ^(guò)深挖在地文化打造的新春市集，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目獲得新的傳承與延續(xù)，也讓‘沉浸式’‘慢旅游’的體驗(yàn)方式深入人心，這是一次文旅融合的多贏探索，”明月山副總經(jīng)理陳磊表示。

　　“新場(chǎng)景”帶來(lái)新春文旅更旺人氣

　　夜幕降臨，華燈初上。在溫湯鎮(zhèn)古井泉街南門(mén)樓，游客如織，不少人頭戴閃亮燈飾、身著傳統(tǒng)服裝，等待煙花瀑布秀和鳳凰飛天秀的民俗表演。伴隨現(xiàn)場(chǎng)的歡呼聲、贊嘆聲，閃耀的煙花如同瀑布一樣灑下，點(diǎn)亮明月山的夜空，驚艷四座。隨后的“龍鳳呈祥·鳳舞龍騰”科技秀更是給大家?guī)��?lái)了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，巨型飛天鳳凰與巨龍凌空而起，翱翔在溫湯夜空，炫酷的表演令游客流連忘返。

　　根據(jù)神話史詩(shī)記載，明月山為嫦娥的故鄉(xiāng)，是當(dāng)年嫦娥奔月的地方。為再現(xiàn)這一愛(ài)情故事，明月山溫湯鎮(zhèn)重新演繹、上演《鳳棲溫湯·嫦娥奔月》飛天秀，結(jié)合了中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技的創(chuàng)意裝置，不僅讓飛天鳳凰走進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，也讓中國(guó)的傳奇故事更加具象化，吸引了眾多游客前來(lái)和“嫦娥”合影留念。

　　湖南游客陳莉和家人一道來(lái)明月山過(guò)年，在欣賞了煙花瀑布秀、鳳舞龍騰、嫦娥奔月表演后，孩子們玩得不亦樂(lè)乎。明月山濃郁的文化氛圍和十足的年味，讓一家人有了別樣的新春體驗(yàn)，“太美了，孩子們第一次見(jiàn)到神獸和仙女在眼前飛翔，我手機(jī)內(nèi)存都快拍滿了。這種實(shí)景加科技的演繹方式很酷炫，景區(qū)布置得也很古風(fēng)古韻，”她說(shuō)。

　　除了早已經(jīng)成為網(wǎng)紅打卡地的明月山溫湯鎮(zhèn)古井泉街和玉盤(pán)廣場(chǎng)，素有800多年歷史之稱的溫湯溫泉也是乘上今年明月山新年系列活動(dòng)的東風(fēng)打造出了新場(chǎng)景。以南宋平民皇后夏云姑衣錦還鄉(xiāng)省親的故事為藍(lán)本，開(kāi)啟沉浸式古風(fēng)巡游、取古井溫泉水洗塵納福，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)和巡游中將游客帶入那個(gè)時(shí)代，感受南宋文化的璀璨和明月山溫湯文化的獨(dú)特。

　　“我專門(mén)換上了漢服來(lái)看明月山過(guò)大年，新春晚會(huì)、嫦娥奔月、皇后省親現(xiàn)場(chǎng)觀看都好震撼，真有一種穿越回古代的感覺(jué)。”來(lái)自南昌的游客小齊說(shuō)，過(guò)完大年初二她就和朋友來(lái)明月山，開(kāi)始了這場(chǎng)新春“穿越”與“尋年”之旅。

　　明月山副總經(jīng)理陳磊介紹稱，為最大程度開(kāi)發(fā)出節(jié)慶游的潛力，展現(xiàn)明月山新春游的活力和吸引力，明月山對(duì)轄區(qū)的文旅資源進(jìn)行了梳理，重點(diǎn)從“年味+”著手進(jìn)行了產(chǎn)品設(shè)計(jì)，深挖本地有文化、有內(nèi)容、有故事的旅游體驗(yàn)，明月山風(fēng)景區(qū)、溫湯古鎮(zhèn)和千古情景區(qū)，形成各具特色、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、覆蓋全城的布局，形成“多核引領(lǐng)、全域聯(lián)動(dòng)”的節(jié)慶空間布局。

　　“新玩法”催生假日消費(fèi)更大商機(jī)

　　“歡迎大家來(lái)到明月山雪地派對(duì)時(shí)刻！”主持人話音剛落，冰雪體驗(yàn)中心數(shù)臺(tái)造雪機(jī)便同時(shí)向天空噴灑出大量雪花，激動(dòng)的人群隨著勁爆的舞曲不停揮舞雙手。

　　進(jìn)入2025年，國(guó)內(nèi)冰雪游熱度持續(xù)高漲，為滿足年輕群體新春冰雪旅游的熱情，明月山在海拔1588米高的山巔引進(jìn)高山戶外滑雪場(chǎng)，每年12月至次年2月對(duì)外運(yùn)營(yíng)，設(shè)單、雙板滑雪，雪地滑圈，雪上飛碟，雪地爬犁，兒童暢玩等眾多精彩的運(yùn)動(dòng)、游玩項(xiàng)目，春節(jié)期間現(xiàn)場(chǎng)還特邀樂(lè)隊(duì)和MC，開(kāi)啟一場(chǎng)非凡的音樂(lè)與雪地派對(duì)，將節(jié)日氣氛拉到最高值。

　　節(jié)慶活動(dòng)宛如一把把鑰匙，解鎖了明月山新春“冷”“暖”經(jīng)濟(jì)的流量密碼，促進(jìn)“流量聚起來(lái)，人氣熱起來(lái)，消費(fèi)旺起來(lái)”。為奔赴一場(chǎng)“冰雪”與“溫泉”的春節(jié)假日之旅，廣東的方女士一個(gè)月前就開(kāi)始搶票、訂酒店，在賞年俗、滑雪之余，還可盡享富硒溫泉的魅力。時(shí)間太倉(cāng)促了，根本沒(méi)過(guò)足癮，我和朋友約好啦，春節(jié)假期要再來(lái)明月山，開(kāi)啟一次深度游！

　　一場(chǎng)場(chǎng)精彩絕倫的新春文旅盛宴，如同一束束強(qiáng)光，不僅吸引了本地市民，更引得外地游客千里奔赴，為明月山新年之旅注入浪漫而文藝的靈魂。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，初一到初三，明月山每日接游量大幅增長(zhǎng)，整體接待量和單日游客接待量均創(chuàng)歷史新高，帶動(dòng)轄區(qū)餐飲和住宿行業(yè)同比增長(zhǎng)27.5%和23.9%，成功開(kāi)啟“人財(cái)兩旺”模式，實(shí)現(xiàn)了新春開(kāi)門(mén)紅。

　　據(jù)悉，為了讓各地游客感受到濃濃的新春氛圍、“沉浸式”體驗(yàn)?zāi)晡�，針�?duì)春節(jié)假期，明月山提前制定了一些列的優(yōu)惠政策，還新增了景+酒、親子票、家庭票、直播間專屬優(yōu)惠產(chǎn)品等滿足不同游客的旅游需求，還有和旅游平臺(tái)合作開(kāi)展的“商家券”和“超級(jí)省”等活動(dòng)優(yōu)惠票，在豐富旅游產(chǎn)品服務(wù)供給、提升旅游服務(wù)質(zhì)量上下功夫的同時(shí)，也向游客們傳遞明月山的人文情懷，為游客營(yíng)造安心、舒心、開(kāi)心、暖心的出游消費(fèi)環(huán)境，讓游客愿意來(lái)，留得住，還想來(lái)。(完)