江西明月山“五一”假日文旅市場：發(fā)揮“長尾效應(yīng)”引爆旅游熱度
明月山游客中心廣場體驗AI中醫(yī)問診、中醫(yī)坐診，新中式養(yǎng)生吸引人流如織；旅游區(qū)打卡云谷飛瀑、50位旅行主理人潮玩行程，網(wǎng)紅同款帶來出游熱情高漲；仰山棲隱禪寺、竹隱靜舍，將中醫(yī)五音療愈融入自然景觀與禪修活動，療愈能量局磁場四溢……“五一”假期，明月山五一奇妙游“文化味濃”“煙火氣足”“體驗感好”，旺盛的文旅市場，描繪了一幅更充實、更豐富、更高質(zhì)量的精神文化生活圖景。
2025年“五一”假期，為全面落實省、市實施提振消費專項行動的戰(zhàn)略部署，進一步繁榮假日經(jīng)濟，江西明月山充分發(fā)揮2025年江西省文化和旅游發(fā)展大會的“長尾效應(yīng)”，深度融合轄區(qū)文旅資源，延長假期活動周期至半個月，制定“分段主題化運營+節(jié)點聯(lián)動+體驗延伸”營銷策略，以一系列豐富多彩的文旅活動、一批特色文旅項目、一系列惠民暖心舉措，持續(xù)讓流量聚起來、人氣熱起來、消費旺起來，推動景區(qū)文旅消費市場不斷升溫，實現(xiàn)了流量、口碑、營收的長效增長。
新體驗：在旅游中涵養(yǎng)自信力量
“最近我的頸椎很不舒服，轉(zhuǎn)動下就會覺得很暈。剛給我扎了幾針，整個人清爽不少�！奔倨谑兹眨诿髟律接慰椭行膹V場，來自南昌的游客萬先生剛剛體驗了中醫(yī)針灸，對充滿中藥味的明月山“五一”游贊不絕口。
“五一”假期，明月山特別推出“中醫(yī)養(yǎng)生局”，創(chuàng)新設(shè)置AI中醫(yī)問診、名中醫(yī)坐診、中式養(yǎng)生操、NPC養(yǎng)生天團四大互動區(qū)域，涵蓋體重管理、中醫(yī)養(yǎng)生茶飲、聞香識藥、特色診療等多元內(nèi)容，以“文旅+中醫(yī)藥+康養(yǎng)”融合模式打造沉浸式消費新場景，推動中醫(yī)藥文化深度融入市民生活�；顒邮兹占次�2萬人次參與，年輕群體占比超七成，不少國際友人駐足停留。
AI中醫(yī)問診成為一大亮點——AI體質(zhì)檢測快速辨識體質(zhì)，搭配名醫(yī)把脈問診，5分鐘解碼身體密碼。科技賦能下的中醫(yī)文化傳承，既延續(xù)了中醫(yī)“治未病”的智慧，又以黑科技吸引年輕群體，讓望聞問切煥發(fā)新生。市民王女士表示：“帶孩子體驗了一下，既有趣又長知識，希望這類活動常態(tài)化。”
值得一提的是，明月山還特別策劃“冠軍IP進景區(qū)”活動，大手筆特邀世界健身操冠軍席岳峰、健美操世界冠軍黃晉萱、2024年度大學(xué)生全國冠軍張志欣、2024年度大學(xué)生全國冠軍熊思琦等空降景區(qū)“天然氧吧”，帶領(lǐng)游客一起跳動感健身操，用一場酣暢淋漓的“山水運動課”燃燒卡路里，既傳承體育精神，又創(chuàng)新開啟了文旅新引擎。
現(xiàn)場還有萌化華佗、李時珍、藥童等虛擬角色組成的NPC天團，專業(yè)健身老師現(xiàn)場教學(xué)“本草綱目”“帕拉梅”等動感養(yǎng)生操，養(yǎng)生快樂水生脈飲……以“潮玩”形式打破中醫(yī)藥的刻板印象，吸引游客從小紅書、抖音來現(xiàn)場種草打卡。這種“輕養(yǎng)生、重體驗”的策略，正逐步推動中醫(yī)藥從“傳統(tǒng)符號”向“生活潮流”轉(zhuǎn)變。
明月山景區(qū)副總經(jīng)理陳磊指出，此次活動是景區(qū)創(chuàng)新中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代文旅深度融合的一場“破圈”實踐。通過“文旅+中醫(yī)藥+康養(yǎng)”模式，不僅帶動了五一假日經(jīng)濟的發(fā)展，同時擴大了中醫(yī)藥文化影響力，“這不僅是文旅場景又一次的創(chuàng)新性驗證，更是一次中醫(yī)藥文化傳播的里程碑。”
據(jù)悉，為增強游客的體驗感，明月山還特別準(zhǔn)備了外骨骼登山設(shè)備等科技手段，實時反饋療愈數(shù)據(jù)，將傳統(tǒng)養(yǎng)生轉(zhuǎn)化為可感知的科技化體驗， 讓大家在旅游中感悟中華文化、涵養(yǎng)文化自信，引領(lǐng)新時代旅游新風(fēng)尚。
新場景：文旅融合重塑“詩和遠方”
“隨著公眾對傳統(tǒng)文化的興趣漸濃，僅是打造旅游景觀，已經(jīng)無法滿足需求。”陳磊說，“這個‘五一’假期，明月山結(jié)合科技、創(chuàng)意、互動等表現(xiàn)方式，創(chuàng)新推出了不同類型的‘旅游+’‘+旅游’產(chǎn)品，通過一系列新業(yè)態(tài)產(chǎn)品讓游客沉浸在我們的特色文旅場景中，為游客帶來不一樣的體驗�！�
伴隨著文旅市場持續(xù)復(fù)蘇，人們相信，文化和旅游將在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現(xiàn)融合。如何讓“詩”和“遠方”在共創(chuàng)美好生活中“融”得自然、“合”得協(xié)調(diào)，已經(jīng)成為文旅市場的一道必答題。攤開明月山“五一”假期熱門路線圖，“詩”和“遠方”在滿足人民美好生活新期待中實現(xiàn)了更好聯(lián)結(jié)——
禪意康養(yǎng)引爆熱度�！拔逡弧奔倨�，明月山搶抓“療愈經(jīng)濟”風(fēng)口，憑借仰山棲隱禪寺深厚的禪宗文化底蘊、溫湯鎮(zhèn)獨有的富硒溫泉康養(yǎng)資源和景區(qū)策劃的豐富文旅活動，成為家庭游、銀發(fā)族和年輕群體的“心頭好”。從竹林冥想、音聲療愈、養(yǎng)生功法、靜心抄經(jīng)到打坐靜心、養(yǎng)生吐納功、正念慢禪行走……實景方式展出的禪意療愈場景，兼具“康養(yǎng)+度假”屬性的特色療愈產(chǎn)品和服務(wù)，讓佛系游客在旅游中獲得治愈、放松和正能量，為游客帶來別樣體驗。
露營休閑趣味十足。明月山輕奢露營地，海拔1420米，空氣中每立方厘米負氧離子含量高達7萬多個，是名副其實的天然氧吧。項目實施提升改造計劃以來，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施、打造亮點活動，假期人氣高漲、一位難求。以“尋一片綠地，租一頂帳篷、聽一場音樂會、逛一次萌寵美陳”等特色新玩法，明月山喚醒了年輕人心中的“詩與遠方”，放松局、輕社交的露營休閑新場景、新形式，假期首日就吸引了游客超1.5萬人次。
沉浸夜游深受追捧。針對Z世代年輕消費群體，搶抓China Travel風(fēng)口，明月山以新場景、新業(yè)態(tài)、新模式引領(lǐng)假日潮流，催生假日文旅夜間消費。在溫湯鎮(zhèn)古井泉街南門樓，以夜空為幕、焰火作筆，伴隨倒計時“3、2、1”話音，璀璨奪目的煙花瀑布如同銀河傾瀉而下，如天上樓閣般照亮了這個夜晚，成了這個假日一道亮麗的風(fēng)景線。一場場璀璨奪目的煙花瀑布秀，點亮了夜空，也點燃了人們的熱情，吸引了成千上萬的游客前來觀賞。
農(nóng)旅融合頗受青睞。為滿足年輕游客和親子家庭追求個性、嘗試新鮮事物的“體驗”需求，“五一”假期明月山挖掘、整合轄區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，做足做好農(nóng)旅融合文章，在洪江丹溪玫瑰園舉行玫瑰醬開缸儀式，邀請游客品嘗玫瑰凍米糖、體驗玫瑰花柒醋非遺技藝。特色農(nóng)旅融合體驗，在為游客呈現(xiàn)一場集聽覺、視覺、沉浸式體驗為一體的文旅盛宴的同時，賦能各玫瑰花種植合作社及農(nóng)戶，將流量變銷量，全力推進鄉(xiāng)村振興。
看風(fēng)景的人，成了別人眼中的風(fēng)景；聽故事的人，也能成為故事里的人，這是明月山沉浸式文旅場景給游客帶來的新奇體驗。
新消費：創(chuàng)意營銷打造活力產(chǎn)業(yè)
跟著網(wǎng)紅打卡完云谷飛瀑，買上一份主題文創(chuàng)商品；泡一泡富硒溫泉，順便預(yù)定特色餐飲；走進古井泉街，試著換上搭配的國風(fēng)服飾；打卡煙花瀑布，也不能錯過明月千古情的特色演出……當(dāng)文化和旅游深度融合，消費更加向“美”而行。
江西明月山在聚焦“五一奇妙游·樂游明月山”主題，舉辦各類文旅活動的同時，激發(fā)營銷驅(qū)動消費的優(yōu)勢，一方面率先打破傳統(tǒng)假期營銷的“短期爆發(fā)”局限，將“五一”活動周期從五天延長至半個月，覆蓋節(jié)前預(yù)熱、假期爆發(fā)、節(jié)后延續(xù)三個階段；另一方面，通過“分段主題化運營+節(jié)點聯(lián)動+體驗延伸”策略，通過“前引、中爆、后延”系列組合拳，加速文旅融合步伐、強化品牌傳播曝光。
假日福利誠意滿滿。“五一”前期，明月山“限時早鳥福利”推出景區(qū)門票、景酒套餐、
露營套餐、特惠溫泉等優(yōu)惠措施，為廣大市民、游客送上假日文旅“大禮包”�！拔逡弧奔倨诤笃冢瑢Χ臉蛎髟聢@、溫湯大酒店等涉旅企業(yè)以錯峰優(yōu)惠、溫泉盲盒抽獎等限時福利刺激消費，還有景酒套餐預(yù)售、露營衍生品展銷精準(zhǔn)引流，將“錯峰優(yōu)惠”“長尾體驗”花式寵粉貫穿半個月的活動假期，有力帶動景區(qū)接游總?cè)藬?shù)和營收提升30%，旅游綜合消費提升40%。
文旅融合提振消費。明月山火熱的“五一”文旅市場背后，到處涌動著文旅融合深入推進的鮮活實踐：從新奇趣的AI中醫(yī)問診到風(fēng)靡全網(wǎng)的云谷飛瀑打卡，從佛性十足的禪意康養(yǎng)到輕松愜意的萌寵露營，從絢麗多彩的沉浸夜游到田園風(fēng)味的玫瑰醬開缸，從創(chuàng)意迭出的文藝表演到動感十足的舞蹈健身秀……明月山創(chuàng)新文旅融合，旅游個性化、特色化、休閑化、品質(zhì)化、多樣化更加明顯；開啟文旅+商業(yè)聯(lián)動模式，推動了文化與旅游間相互賦值、文旅和消費間良性互動。
宣傳營銷激發(fā)熱情�！拔逡弧逼陂g，明月山與享夢游共同策劃了“來明月山，開拍了朋友”種草活動，邀請50位旅行主理人齊聚明月山，開啟一場為期21天的打卡種草行動。同時，景區(qū)還特邀網(wǎng)紅達人、抖音大咖打卡云谷飛瀑，推出多條精品旅游線路，讓游客切實感受到“賓至如歸”的體驗感和舒適度。同時，聚焦假日旅游消費熱點需求，整合文旅資源優(yōu)勢，大力推薦轄區(qū)美食、住宿、景區(qū)和旅游攻略等產(chǎn)品合集，為游客提供精準(zhǔn)服務(wù)指引。此外，還搭建了以主流媒體、網(wǎng)絡(luò)自媒體和游客為主體的宣傳矩陣，“白天+夜間”雙引擎活動，打造新媒體話題互動，引導(dǎo)內(nèi)容共創(chuàng)，形成“線上傳播—線下轉(zhuǎn)化—二次裂變”營銷鏈路�！拔逡弧奔倨�，明月山將“流量”變“留量”，實現(xiàn)了全網(wǎng)超過5000萬次的曝光。（完）
責(zé)任編輯：羅鮮梅